拿奢侈品当理财,真问题是什么

2022-04-27 | 来源:光明网| 浏览:

  光明网评论员:据媒体报道,近期,奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价,开云、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息,路易威登在全球范围之内价格涨幅为5%~15%。而随着奢侈品涨价“常态化”,一些消费者倾向于“晚买不如早买”,还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”,动起了投资的念头。

  奢侈品被用来理财,显得有些怪诞,也让那些经过缜密计算、雕琢包装出来的理财产品有些难堪。原来买所谓稳健型、指数型、成长型等等投资品,倒不如径直去商场拿下一个包;天花乱坠的金融术语,还不如“今春新款”几个字更有诱惑。这肯定让一些人不适应,怎么成了这样?

  舆论中也不乏有规劝者。比如有人劝说,这都是商家的套路,不要上当;也有人劝说,并不都能保值,只有少数几款;奢侈品售价高,人们还是要理性消费……

  不知道这些劝说能否起作用。但有意思的是,把这些观点和理财产品一比照,好像也都能对应上:理财产品也未见得就没有套路,也未见得就都能保本,“买涨不买跌”的非理性情绪也很常见。想从逻辑上彻底把奢侈品踢出理财产品行列,未见得很容易。

  类似的困惑,其实几千年前就有。西汉的晁错写过一篇《论贵粟疏》,他也很不解,“夫珠玉金银,饥不可食,寒不可衣”,为什么人人都当个宝呢?不过晁错也在无意中说出了某种真相:“其为物轻微易藏,在于把握,可以周海内而无饥寒之患。”说白了,就是市场认可这些奢侈品,可以快速流通变现,人们持有这些通货,就可以不愁吃穿。

  市场是诚实的,人们会自发追求价值。在这种诚实面前,人们坚持的一些概念和认知,往往就比较脆弱。市场认可的是价值,而不是产品门类里定义的奢侈品、消费品、投资品等等。市场状况,是千千万万的个体通过自身知识,在无意识中促成的局面,这当中经历了复杂的推导和博弈,不是三言两语可以简单总结或者推翻的。

  奢侈品涨价也好,甚至有人把它当作理财也好,都不见得是多么严肃的问题。市场总会有价值波动,没有理由奢侈品就该保持恒定,市场消费更没必要纠结动机是什么。舆论在此刻把这个问题挑明,大概也是发现奢侈品呈现了当前经济指数不太一致的一面,解构了一些经典的经济规律,比如“价格和销量呈反比”。

  这些,或许才是这个现象背后的真问题。用商家套路深、消费者不理智来解读,恐怕是不够的。我们不能低估集体无意识的力量,用简单归因去分析复杂问题。更应当思考的是,当前我们不乏消费、理财的通道,但奢侈品这一小众事物却脱颖而出,集众家所长、承担多元身份,背后反映的整体市场现实是什么。话题不局限在奢侈品能不能、该不该涨价的层面,或许才能得出一些更有价值的结论。


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