谷源强:提升品牌价值 助推高质量发展

2022-05-10 | 来源:联合网| 浏览:

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  2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。“三个转变”为中国品牌建设与制造高质量发展指明了方向,2017年起,我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  近年来,我省高度重视品牌建设,各个领域不断涌现享誉全国乃至世界的品牌。尤其2022年以来,我省开启“好品山东”品牌建设新模式,将全省区域品牌建设的范围,由某一产业或领域扩展到全产业全领域,构建产品、企业、行业、地理标志的“4+1”品牌体系,“好品山东”的金字招牌正为高质量发展提供源源动力,不断用优质产品和服务满足百姓消费升级迭代的新需求。

  值此第六个“中国品牌日”之际,联合日报特邀人大代表、政协委员、专家学者、企业家结合各自实践,畅谈品牌与品质,探讨品牌建设经验,期许这些经验与高见,为“品牌强省”建设,为“在增强经济社会发展创新力上走在前”助力。

 

 

 

目前,我国发展内外部环境正发生深刻变化,全球产业链、价值链重构进入关键时期,新时代呼唤、孕育着更多更优更强的中国品牌,引领我国经济结构升级,助推经济高质量发展。

品牌是一种无形资产,品牌的核心价值是使品牌在顾客及其他利益相关方意识中形成独特印象和联想的利益点,品牌价值评价是品牌价值发现、价值提升和价值实现的重要支撑。新形势下品牌价值受到诸多因素影响,是一个动态变化的指标,许多机构和学者提出了不同的理论,并依此开展品牌价值评价,争夺品牌价值评价话语权。

为形成广泛的国际共识,国际标准化组织2014年成立国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289),我国担任秘书国,推动形成了目前国际上达到广泛共识的品牌价值发展“五要素”理论,并于2019年主导制定并发布了《品牌评价 基础与原则》国际标准(ISO20671:2019),以此为理论依据开展品牌价值评价,为我国获得品牌评价的国际话语权。

品牌价值“五要素”包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素,具体体现在法律、顾客及其他利益相关方、市场、经济、政策、财务等维度,覆盖了影响品牌形成、发展的内在基本要素,兼顾到不同类型产业的特点,具有全面性、完整性及广泛适应性。

品牌价值提升助推高质量发展主要体现在以下四个方面:

品牌价值提升与高质量发展高度切合。高质量发展是体现新发展理念的发展,是创新、协调、绿色、开放、共享发展的统一,这与品牌价值发展“五要素”理论高度切合,品牌价值的提升将全面推动国家、地方、企业的社会经济高质量发展。

创新要素提升,增强企业核心竞争力。通过品牌建设,引导行业聚焦发展薄弱环节、关键领域核心技术,推动企业联合科研机构、高等院校等创新力量,协同开展核心技术攻关,加快掌握关键核心技术;引导企业加大技术研发投入,提高企业自主创新、持续创新能力,扩大高质量产品与服务供给,增强企业的核心竞争力。

质量要素提升,夯实企业发展基础。制定并完善适合企业高质量发展的品牌战略规划,优化企业资源配置,坚持以质量为生命的品牌价值导向,打造规范化、标准化、精细化的生产运营模式,增强产品和服务的质量稳定性与可靠性,提升企业品牌价值,夯实企业发展基础。

品牌文化建设,提升企业影响力。加强企业品牌文化建设,提升品牌文化内涵,采用具有感染力的表达方式讲好品牌故事,传播品牌的优势与价值,将有效增强消费者企业品牌的文化认同。同时,加强融合传播、营销传播、国际传播,为品牌发展营造良好舆论氛围,提高企业在国内外市场的影响力、认同感和信任度。

品牌建设需要对品牌战略、质量、创新、服务、社会责任等各方面进行提升,从而实现财务绩效、市场表现、顾客满意度、品牌价值、社会荣誉等效益的全面显现,需要企业和社会各界持之以恒的坚持与投入。目前,存在品牌建设需求强烈和品牌专业人才匮乏的矛盾,应加强品牌专业人才的引进、培养、使用,尽快建立一支素质高、专业精、能力强、有担当的品牌建设专业队伍,推动企业品牌价值提升,实现高质量发展。

(谷源强,省政协农业和农村委员会特聘专家、山东省品牌建设促进会专家委员会主任)

 

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