柴永森:以“新四化”打造世界一流品牌

2022-05-10 | 来源:联合网| 浏览:

策划人语:

  2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。“三个转变”为中国品牌建设与制造高质量发展指明了方向,2017年起,我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

  近年来,我省高度重视品牌建设,各个领域不断涌现享誉全国乃至世界的品牌。尤其2022年以来,我省开启“好品山东”品牌建设新模式,将全省区域品牌建设的范围,由某一产业或领域扩展到全产业全领域,构建产品、企业、行业、地理标志的“4+1”品牌体系,“好品山东”的金字招牌正为高质量发展提供源源动力,不断用优质产品和服务满足百姓消费升级迭代的新需求。

  值此第六个“中国品牌日”之际,联合日报特邀人大代表、政协委员、专家学者、企业家结合各自实践,畅谈品牌与品质,探讨品牌建设经验,期许这些经验与高见,为“品牌强省”建设,为“在增强经济社会发展创新力上走在前”助力。

 

 

 

品牌是企业常青的基石。它不仅是企业的无形资产,也是社会宝贵的精神财富。

双星是一家有百年历史的国有企业,曾创出中国鞋业历史上第一个著名品牌。2014年,双星开启了“二次创业、创轮胎世界名牌”新征程,通过智慧转型,关闭了所有老工厂,淘汰了全部的落后产能,建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂。2016年,双星被国家工信部评为“全国工业品牌培育示范企业”。2018年,双星控股了曾名列全球前十的韩国锦湖轮胎。2021年,锦湖轮胎、双星轮胎双双入选“亚洲品牌500强”榜单,分别位列轮胎品牌前三、中国轮胎第一。双星轮胎连续多年荣获“中国500最具价值品牌”中国轮胎第一名,品牌价值639.79亿元。

品牌的生命力在于创新。2014年,双星轮胎将品牌推广词“双星轮胎、走向世界”,改为“双星轮胎、创新世界”,把双星轮胎品牌的内涵定义为“创新”,并提出了“第一、开放、创新”的发展理念。以“第一”为使命,把“第一”作为一切工作追求的目标和出发点;以“开放”为路径,不断学习和借鉴国际先进的技术、经验和模式,与优秀的公司合作,整合全球资源;以“创新”为己任,挑战不可能。

双星轮胎明确“创卡客车专用轮胎第一品牌”和“创轿车安全轮胎第一品牌”的目标,围绕用户和市场开展了一系列创新活动:轮胎行业首家提出“开发用户资源而不仅是开发产品”的开发理念,整合全球专家资源,创新采用3D打印和虚拟仿真技术对方案进行设计仿真和工艺仿真,从源头解决产品设计的质量问题;从技术创新切入,行业首家推出“稀土金”轮胎和“全防爆”安全轮胎,引领产品迭代升级;行业首家开通4000176666服务热线,24小时为用户提供零延误服务……2020年,双星“二次创业、创双星世界名牌”案例被国务院国资委评为“地方国有企业品牌建设典型案例”,成为青岛市唯一入选案例。

2020年,双星开启了“三次创业、创世界一流企业”的新征程,成为青岛市首家完成集团层面混改的国有企业。双星品牌也在不断发展与迭代,以双碳化、高新化、全球化、数字化“新四化”战略,创造数字化生态品牌,引领中国轮胎品牌向更高层次发展。

双碳化,成为全球轮胎第一家实施全寿命周期绿色化管理的企业。以“稀土金”轮胎技术+绿色新材料+全寿命周期降耗减排管理,助力双碳战略;高新化,全面推广“稀土金”橡胶技术和防爆胎技术,发挥锦湖在全球非充气轮胎的领先优势,尽快商业化非充气轮胎,全力助力新能源汽车;全球化,发挥锦湖轮胎全球优势和国内现有轮胎产能,按市场需求全球优化;数字化,不仅要将国内轮胎企业逐一升级为工业4.0智能化工厂,并逐步升级成“芯片工厂”,还要全面打造数字化时代企业,创造数字化生态品牌。同时,以人工智能和数字化装备,助力新兴产业发展和传统产业的数字化转型与智能化升级。

2022年,百年双星开启“新纪元”,将继续以数字化和高值化为引领,围绕橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态高端新材料三大主业和模式创新,实施“新四化”战略,尽快把双星打造成为高新化、数字化和具有社会责任的世界一流企业。

(柴永森,省政协委员,双星集团党委书记、董事长)

 

 

 

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